momox Second Hand Report 2023 für Bücher und Medien: Mehr als jede:r dritte Deutsche kauft regelmäßig second hand
Berlin, 13.09.2023 – Zum vierten Mal in Folge veröffentlicht momox seinen jährlichen “Second Hand Report Bücher & Medien”. Der europäische Marktführer für den Online An- und Verkauf von Second Hand Artikeln gibt darin einen Überblick über die Gewohnheiten der Deutschen in Hinblick auf den Handel und Konsum von gebrauchten Büchern, CDs, Filmen und Computerspielen. Teil der Studie waren knapp 14.000 Personen, darunter momox Kund:innen sowie Befragte des unterstützenden Marktforschungsunternehmens Kantar.
Millennials legen bei Second-Hand-Shopping zu
59 Prozent der Deutschen haben schon einmal gebrauchte Bücher oder Medienartikel gekauft. 61 Prozent der Frauen, 58 Prozent der Männer. Mit die größten Fans von Second-Hand-Shopping finden sich unter den Millennials. So haben 67 Prozent der 25-34-Jährigen schon einmal Second Hand geshoppt (2022: 63 Prozent), während es bei den 35-44-Jährigen sogar 71 Prozent sind. Das entspricht in dieser Altersgruppe einem Zuwachs von sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bei der Gen Z waren die Zahlen im Vergleich zum Vorjahr zwar leicht rückläufig, haben sich aber auf einem insgesamt hohen Wert eingependelt. Auch wenn die junge Generation sich verstärkt für Nachhaltigkeit einsetzt, ist der Anteil der 18-24-Jährigen, die gebrauchte Bücher und Medienartikel erwerben, auf 66 Prozent gesunken (2022: 72 %).
Mehr als jede:r Dritte kauft mindestens einmal im Jahr Second Hand
Zwei Drittel (67 Prozent) der Second Hand Shopper:innen kaufen mindestens einmal im Jahr gebrauchte Bücher oder Medienartikel. Jede:r zweite sogar mindestens jedes halbe Jahr. Der Kauf von Gebrauchtem bleibt dabei stark im Internet verankert: 72 Prozent shoppen online. Dabei sind mit 47 Prozent Onlinemarktplätze am beliebtesten, gefolgt von Onlineshops für Gebrauchtwaren (25 Prozent). Hauptgründe für den Kauf von Second Hand sind der niedrige Preis (92 Prozent) und der Nachhaltigkeitsaspekt (73 Prozent).
Kauf gebrauchter Bücher und Medien ersetzt Neukäufe
Insgesamt sagen 72 Prozent der Befragten, dass der Kauf von Second Hand Artikeln den Kauf eines neuen Buches oder Medienartikels ersetzt hat. 65 Prozent sagen, dass sie insgesamt mehr gekauft haben, weil Second Hand günstiger im Vergleich zu Neuware ist. Für lediglich 9 Prozent hat der Kauf von Second Hand den Kauf eines neuen Buches oder Medienartikels nicht ersetzt. Für mehr als jede:n Zweite:n (67 Prozent) ist der Kauf von gebrauchten Büchern oder Medienartikeln mittlerweile selbstverständlich oder sehr selbstverständlich geworden.
Nachhaltigkeit einer der wichtigsten Faktoren
Nachhaltigkeit gewinnt weiter an Bedeutung – 88 Prozent der Befragten glauben fest an den positiven Nutzen von Second Hand für unsere Umwelt. 89 Prozent aller befragten Verkäufer:innen geben weiterhin an, dass Nachhaltigkeit ihnen beim Verkauf gebrauchter Waren wichtig oder sogar sehr wichtig ist. Für 94 Prozent ist Nachhaltigkeit im Allgemeinen wichtig oder sogar sehr wichtig. 87 Prozent geben Nachhaltigkeit sogar als einen der Hauptgründe für den Verkauf von Gebrauchtem an.
Nordrhein-Westfalen sind die Second Hand Helden Deutschlands
Beim Verkauf sowie beim Kauf von Second Hand Waren liegt Nordrhein-Westfalen im Bundesländervergleich vorne – im Städteranking belegt die Hauptstadt Köln jeweils zusätzlich den ersten Platz. Sind die Nordrhein-Westphalen also die Second Hand Helden Deutschlands? Laut momox Umfrage definitiv. Bayern und Baden-Württemberg sowie Berlin und Hamburg belegen die Plätze 2 und 3 im Bundesländer- und Städteranking: Hier wird nach Nordrhein-Westfalen bzw. Köln am meisten Second Hand Ware gekauft und verkauft. *
Über momox.de und die momox App kauft momox Bücher, CDs, DVDs/Blu-rays und Games aus zweiter Hand von Privatpersonen zum Festpreis an. Im eigenen Onlineshop medimops.de sowie auf Onlinemarktplätzen wie Amazon und eBay verkauft momox diese dann bis zu 70 % günstiger gegenüber des Neupreises. Dabei bietet momox seinen Kund:innen alle Vorteile des E-Commerce: kostenfreier Versand, Kundenservice und eine große Auswahl an über 14 Millionen Artikeln.
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momox – Second Hand Report für Bücher und Medien
Der umfangreiche momox Second Hand Report 2023 für Bücher & Medien steht hier zur Verfügung. Insgesamt nahmen 13.999 Personen an den Umfragen teil. Ausgewählte Studienergebnisse sind auf dieser Landingpage visualisiert.
Die Ergebnisse der vorherigen Second Hand Reports aus dem Jahr 2022 können hier und aus dem Jahr 2021 hier eingesehen werden.
Methodik – momox Second Hand Report 2023 für Bücher und Medien:
Kantar Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt durch Kantar Umfragezeitraum: 27.-31.07.2023 Stichprobe: Land: Deutschland Fallzahl: 1.059 Personen im Alter zwischen 16-64 Jahren
medimops Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt von der momox SE Umfragezeitraum: 6.7.-24.07.2023 Stichprobe: Land: Deutschland Fallzahl: 5.134 medimops Kund:innen im Alter von bis über 60 Jahren
momox Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt von der momox SE Umfragezeitraum: 2.7.-24.07.2023 Stichprobe: Land: Deutschland Fallzahl: 7.806 momox Kund:innen im Alter von bis über 60 Jahren
*medimops.de Kund:innen, Google Analytics, Zeitraum: 01.01.2022-31.12.2022, in Relation zur Einwohnerzahl,
momox.de Kund:innen, Google Analytics, Zeitraum: 01.12.2022-31.12.2022, in Relation zur Einwohnerzahl
Insgesamt nahmen 13.999 Personen an den Umfragen für den momox Second Hand Report 2023 für Bücher und Medien teil.
Über momox
Die momox SE ist das führende Re-Commerce Unternehmen Europas. Der Second Hand Pionier kauft gebrauchte Bücher, Medienartikel und Kleidung von Verbraucher:innen zum Festpreis an. Nach umfassender Qualitätskontrolle werden die Artikel weiterverkauft: Die angekauften Bücher und Medienartikel wie CDs / Vinyl, DVDs / Blu-rays & Spiele bietet momox bis zu 70 Prozent günstiger im Vergleich zum Neupreis in Deutschland auf medimops.de, in Frankreich auf momox-shop.fr und weltweit auf externen Online-Marktplätzen an. Die qualitätsgeprüfte Second Hand Kleidung, Schuhe und Accessoires werden auf momoxfashion.com zum Kauf angeboten.
Den Ankauf von gebrauchten Büchern, Medienartikeln und Kleidung bietet momox in Deutschland über momox.de und in Österreich über momox.at sowie die Apps momox (iOS & Android) und momox Kleidung verkaufen (iOS & Android) an. Zusätzlich werden Bücher und Medien über die eigene länderspezifische Plattform für Frankreich & Belgien, Spanien und Italien angekauft. Kund:innen verkaufen so eine große Anzahl nicht mehr genutzter Produkte schnell und mit geringem Aufwand zum Festpreis an momox. Den Weiterverkauf der Artikel und das damit verbundene Risiko übernimmt momox.
Das 2004 gegründete Unternehmen mit Hauptsitz in Berlin beschäftigt derzeit mehr als 2.100 Mitarbeiter:innen an drei Standorten. Seit dem Start wurden über 350 Millionen Artikel an- und weiterverkauft. momox ist weltweit der größte Händler für gebrauchte Waren bei Amazon und bei eBay auf Platz Drei. Weitere Presseinformationen sowie Bild- und Videomaterial erhalten Sie auf momox.biz.
Pressekontakt
Sybille Zimmermann & Victoria Ott I PIABO PR