39 % des Français achètent d’occasion pour la rentrée des classes
Paris, le 4 septembre 2023 – Le retour sur les bancs de l’école et des bureaux - après une période estivale marquée par la baisse du pouvoir d’achat des ménages – pose et impose des questions sur une consommation plus réfléchie et plus rentable au sein des foyers français. À cet effet, la 3e édition de l’étude de momox, leader européen de l’achat-vente en ligne d’articles d’occasion, s’est intéressée aux tendances de consommation des Français avec, entre autres, un focus sur la rentrée des classes. Jeunes et moins jeunes sont de plus en plus soucieux de la santé de leur porte-monnaie et achètent désormais d’occasion pour ce marronnier. Ils sont par ailleurs 42% à envisager de le faire à l’avenir.
Si réaliser des économies reste la motivation numéro un des consommateurs, leur éveil environnemental est de plus en plus prégnant.
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS :
- 35% des Français achètent des vêtements et chaussures deseconde main pour la rentrée des classes
- Les livres d’occasion représentent 49% de leurs achats et les fournitures et manuels scolaires 21%.
- Réaliser des économies demeure la principale motivation de 60% des Français. Ils sont plus de 20% à se dire soucieux de l’écologie.
- 45% des Français ont déjà vendu des articles seconde main pour la rentrée des classes dont 33% pour gagner de l’argent.
La seconde main ; désormais compatible avec toutes les occasions
2023 est l’année où l’on a le plus entendu parler d’inflation et de problématiques budgétaires. Trouver des moyens de réduire les postes de dépenses est devenu une priorité pour les ménages, d’autant que l’inflation sur les fournitures a atteint les 11,3% selon la dernière étude de la Confédération syndicale des familles.
Une hausse qui s’accompagne logiquement d’une baisse des dépenses pour les fournitures qui ont chuté de près de 4% comparé à l’année passée selon GFK Market Intelligence. Mais au-delà de cette réduction, les Français sont de plus en plus nombreux à se tourner vers des alternatives moins coûteuses pour préserver leur pouvoir d’achat.
Ainsi, acheter et revendre seconde main pour une occasion telle que la rentrée des classes intègre désormais les mœurs. En effet, si 61% des jeunes de moins de 24 ans et 50% des 25-44 ans s’adonnent à la pratique, 58% et 46% de ces mêmes catégories d’âge ont déjà revendu leurs articles pour la même occasion. À ce propos, les livres arrivent en tête des postes de dépenses à 49% suivis par les vêtements et chaussures qui représentent 35% des réponses. Les fournitures et manuels scolaires occupent quant à eux la 3e position avec 21% des réponses quand les cartables et sacs représentent 18%.
Par ailleurs, acheter moins cher demeure le critère numéro un pour 60% des personnes interrogées et la question écologique motive les pratiques d’achats de plus de 20% des répondants.
« Si la rentrée des classes égaie les plus jeunes par les retrouvailles, elle peut représenter pour nombre de parents une source de stress, tant les dépenses qui y sont liées sont importantes. Dans un contexte économique tendu, il devient nécessaire de repenser sa façon de consommer sur des moments charnières de l’année. Ainsi, privilégier des achats d’articles de seconde main pour habiller ses enfants ou équiper leurs cartables s’inscrit dans une démarche durable à la fois pour la planète mais aussi pour le pouvoir d’achat des Français ! », commente Heiner Kroke, CEO de momox.
Consommer seconde main, une évidence pour 59% des Français
Bien avant le contexte inflationniste, l’achat/ vente d'articles de seconde main entre particuliers a connu un grand succès. Aujourd’hui plus aucun secteur n’échappe à cette tendance, du prêt-à-porter aux articles de luxe, smartphones, mobilier en passant par les jouets, tout se reconditionne et se revend.
Si la démarche intervenait dans la plupart des cas pour chiner un article unique ou rare sur le marché du neuf, elle remplace définitivement l’achat dans ce dernier pour 12% de la population. Tandis que 48% des répondants affirment privilégier l’achat d’occasion autant que possible et ne choisir le neuf que lorsqu’ils n’ont pas d’autres alternatives.
Quant aux articles d’occasion les plus achetés, au global, vêtements et chaussures occupent la première place du podium pour 57% des consommateurs. Les 18-24 sont 60% à le faire. Les livres et le mobilier/ déco atteignent respectivement les 55% et 50% des réponses toutes catégories d’âge confondues. Seuls 9% des répondants achètent des articles de luxe d’occasion.
Enfin, et contrairement à certaines idées reçues, 72% des personnes consommant seconde main ne considèrent pas que ce mode de vie les pousse à consommer davantage qu’auparavant.
« L’engouement pour la consommation de seconde main n’est pas un phénomène nouveau, mais les mouvements économiques incertains de ces dernières années ont bouleversé les attentes des consommateurs et fortement accéléré la digitalisation du marché. C’est le cas notamment pour les jeunes générations qui voient dans l’occasion une solution pour lutter contre le gaspillage et préserver la santé de leur porte-monnaie », explique Heiner Kroke, CEO de momox. « Notre engagement pour l’économie circulaire conforte notre implication dans le marché culturel d’occasion et maintenant de la mode en France. Une preuve de plus de notre volonté la plus profonde de faire de ce mode de consommation un réflexe naturel et un geste pour la planète et pour les finances des ménages. », conclut-il.
Méthodologie : étude Les Français & le ReCommerce commanditée par momox et réalisée par 4media Group via un questionnaire en ligne entre le 16 et le 18 août 2023, auprès d’un échantillon de 2 500 adultes âgés de 18 ans et plus et représentatif de la population française.
À propos de momox : momox a lancé en 2004 le premier portail d’achats de produits culturels d’occasion dans les pays germanophones. Aujourd’hui momox est le premier vendeur de biens culturels de seconde main sur Amazon à travers le monde. Basée en Allemagne, momox achète des articles d’occasion à prix fixe via momox.fr et son application mobile. L’entreprise prend en charge le prix de l’envoi des biens proposés par les particuliers sur ses plateformes. Les articles achetés sont ensuite revendus sur momox-shop.fr pour les produits culturels (livres, vinyles, jeux vidéo, etc.) en France, avec des économies pouvant aller jusqu’à 70 % du prix de l’article neuf. Le siège de la société à Berlin gère également les plateformes localisées au Royaume-Uni, en France, en Belgique et en Autriche.
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